任天堂前總裁雷吉曾製止公司更換商標 為堅持品牌理念

2020-04-01 07:04:32  阅读 455562 次 评论 0 条

在近期的一則Present Value訪談中,前任天堂總裁雷吉談到了他在任天堂工作時的往事。在訪談中雷吉被問到在打造公司品牌時應該考慮什麼?

雷吉談到了任天堂如何成為遊戲產業的強者,以及團隊的努力——尤其強調了“一支在私下存在分歧,但在公共事務上能夠共同合作並推動工作前進的強大且高效的領導團隊。”

雷吉也談到了任天堂曾出於迎合市場的目的而要更換公司商標,但被他拒絕。雷吉表示在迎合主受眾時我們也要考慮公司的理念是什麼,而不是總以錯誤的方式來達〙一目標。

“從品牌的角度來說,我們必須明確任天堂作為一個品牌所代表的含義,以及各個產品係列所代表的含義。我舉個例子,當我剛剛加入任天堂的時候,任天堂在試圖取悅年輕人,這讓當時(的任天堂)存在一種羞辱感。任天堂北美的營銷團隊試圖改變公司的商標——將任天堂的經典橢圓商標改成塗鴉風格,或嚐試其他東西加速商標的變化,而我製止了這䱯事,因為那不代表我們的品牌。是的,我們需要吸引廣大的消û者群體,但我們需要根據品牌的立場來做,而不是總以錯誤的方式來達〙一目標。我們係統性地檢查了品牌的展現方式,並推出了能夠傳遞(品牌)信息的內容,也因此擴大了(品牌的)覆蓋範圍並增強了吸引力;並為我們將推出的所有出色產品——如Wii,Wii fit,奠定了基礎,以及最終的Nintendo Switch。”

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